Malér pro UFC. Fanoušci hrozí bojkotem, může za to pivo
28.10.2023
Autor: Josef Mikolášek
Šéf UFC Dana White.FOTO: UFC
Stačí jedna smlouva a může z toho být obří malér pro slavnou UFC. Nejprestižnější organizace bojových sportů totiž oznámila nový sponzorský kontrakt s Bud Lightem. Má prý jít o největší pakt v historii sportu, mluví se o devítimístné sumě. Pro některé skalní fanoušky to je ale rána pod pás.
Když Dana White uprostřed tohoto týdne oznamoval novou spolupráci, měl úsměv od ucha k uchu. „Je mnoho důvodů, proč jsem se rozhodl pro Anheuser-Busch a Bud Light. Především proto, že cítím, že jsme velmi sladěni, pokud jde o naše základní hodnoty a o to, co značka UFC znamená. Těším se na všechny ty neuvěřitelné věci, které v nadcházejících letech uděláme,“ pravil holohlavý bard. Smlouva je uzavřena na šest let.
Podle médií si má UFC přijít na více než 100 milionů dolarů. Tuto informaci oznámily také weby MMA Junkie a MMA Fighting.
Na první pohled se nejedná o nic, co by fanoušky mohlo rozohnit, jenže pivní korporát Bud Light udělal před rokem dost odvážný (a nyní je jasné, že dost špatný) krok. Svou značku totiž spojil s transgender influencerem Dylanem Mulvaneym. To mělo za následek ohromnou vlnu kritiky, která se odrazila na mnohem menších tržbách (až 30 %) způsobeným menším podílem na trhu.
Pivo, které dlouhá léta bylo tím nejprodávanějším, se rázem stalo v americké společnosti neoblíbeným, dokonce vypadlo ze žebříčku top 10 nejlepších značek v zemi.
A tak v létě začala nová kampaň. Jejím úkolem je vrátit značku znovu do popředí. I proto se upekla dohoda s UFC, která se v USA těší obrovské popularitě a je symbolem konzervatismu.
Přesto se ale může stát, že někteří věrní fandové už ligu kvůli dohodě s Bud Light sledovat nebudou. „Třicet let jsem věrným fanouškem UFC. Sleduju ho od UFC 1, ale v roce 2024 už nebudu koukat ani nakupovat galavečery UFC. Smlouva s Bud Light je pro mě porušením dohody,“ píše jeden z nich. „Jak nešťastné, že teď musím UFC bojkotovat. Už žádné PPV, Dana White přišel o peníze i sledovanost,“ dodal další. „Vypadá to, že je čas bojkotovat UFC a pokračovat v bojkotu Bud Light,“ přitakal v podobném duchu třetí.
Je otázka, kolik lidí se k bojkotu přidá, zda to budou desítky nebo dokonce statisíce, ve Spojených státech spojení Bud Lightu s Mulvaneym opravdu způsobilo společenský poprask a snaha o nápravu reputace bude trvat několik měsíců. Možná i pár let. Tak uvidíme, jestli se White bude pořád smát nebo mu úsměv zamrzne.